Hoe het Utrechtse UMC de bekende ‘The Wall’ langs de A2 overnam

Hij is bijna 650 meter lang. Vrijwel iedere automobilist in Nederland zoeft er wel eens voorbij. Dagelijks in elk geval zo’n 200.000 auto’s. En nu is ‘The Wall’ in Utrecht ook voor het eerst ingezet voor employer branding, en wel van het UMC in de stad.

Het is met een totaaloppervlak van zo’n 2.400 vierkante meter (verreweg) het grootste LED-scherm van Europa. Met 2 ‘high impact’-schermen van 107 m² gecombineerd met 2.187 m² aan LED-strips heeft The Wall, langs de A2 bij Utrecht, wat je noemt een heuse eyecatcher. Dagelijks rijden er zo’n 200.000 auto’s langs de geluidswal annex winkelcentrum. En die potentie is nu – voor zover bekend – ook voor het eerst ingezet om kandidaten aan te spreken. Waarbij het UMC Utrecht dus de primeur heeft.

‘Bij ons stopt de vraag naar collega’s niet in de zomer en als afdeling recruitment & arbeidsmarktcommunicatie wil je eigenlijk ook niet vertellen: sorry, na de zomer ben je de eerste. Dus was de vraag: hoe maken we juist gebruik van de vakantieperiode om ons als werkgever te laten zien en hoe kunnen we de dip in bezoekers en sollicitaties beperken? Kunnen we onze wervingsmix met iets aanvullen zodat we juist (nog) beter gebruik maken van die piek na de zomervakantie?’, vertelt Lonneke Kallemein-Speek, specialist arbeidsmarktcommunicatie bij het academisch ziekenhuis, en betrokken bij The Wall-actie.

 

Boodschap aan collega’s

De opvallende actie kwam niet alleen naar boven om de seasonality peak van september te vermijden, en ook in de zomer voor sollicitanten te zorgen, vertelt ze. ‘We wilden ook nog onze collega’s een belangrijke boodschap geven: wij doen echt alles voor jullie om collega’s te vinden, op allerlei manieren. Dus keken we naar touchpoints: waar zijn onze doelgroepen bezig met en op vakantie?’

Het grootste LED-scherm van Europa kwam toen min of meer als vanzelf op het netvlies, legt ze uit. ‘Voor regio Midden is de zomervakantie begonnen en regio Noord is de week erop aan de beurt. Veel mensen rijden op de snelweg naar hun vakantieadres vanuit de regio’s Noord en Midden.’ Komt bij dat The Wall in de regio sowieso een bekende locatie is. ‘Voor een bezoekje aan de Decathlon om vakantiespullen in te slaan. En er zit een aantal horecagelegenheden waaronder McDonald’s. Dus eigenlijk alle mogelijke doelgroepen kunnen de campagne op The Wall tegenkomen in vakantiestemming of op vakantie.’

 

Simpele boodschap

The Wall mag dan wel enorm groot en bekend zijn, voor voorbijrazende automobilisten is het wel belangrijk dat je boodschap in één keer helder is. Dat heeft het UMC Utrecht ook goed begrepen, aldus Kallemein-Speek. Daarom is gekozen voor 12 foto’s van collega’s die de ruim 12.000 medewerkers van het ziekenhuis representeren. ‘We hebben een zorgvuldige mix aan functies gekozen die allerlei doelgroepen aanspreken en ook voor veel collega’s herkenbaar zijn. Met verder vermelding van onze werkenbij-site en ons logo met veel UMC-Utrecht-blauw. We hebben getest dat een lange(re) boodschap lastig te lezen is als je voorbij zoeft.’

De campagne is nog geen 2 weken bezig, maar heeft nu al tot veel positieve reacties geleid, onder meer via e-mail en intranet, vertelt de specialist arbeidsmarktcommunicatie. ‘We hebben collega’s die heel trots zijn dat zij op The Wall staan en diverse aanmeldingen van collega’s voor onze volgende campagne. Natuurlijk houden we de sitecijfers en aantallen sollicitaties scherp in de gaten en hopelijk kunnen we eind september daar ook positief over zijn. In het najaar maakt The Wall in elk geval onderdeel uit van een bredere campagne.’ De huidige campagne is ter hoogte van hectometerpaal 58.6 nog te zien tot 21 juli.

Bron: Werf& – Hoe het Utrechtse UMC de bekende ‘The Wall’ langs de A2 overnam

Rituals Opent Nieuwe Winkel in Rotterdam: Een Unieke Beleving op Zuidplein Hoog 920

Rituals, de wereldwijde marktleider in lichaamsverzorging, interieurparfums en natuurlijke huidverzorging,
heeft onlangs een nieuwe winkel geopend op Zuidplein Hoog 920 in Rotterdam.

De nieuwe winkel biedt een indrukwekkende ruimte waar klanten kunnen genieten van een uitgebreide selectie
Rituals-producten. Van luxe lichaamsverzorging en hoogwaardige huidverzorging tot betoverende interieurparfums
en sfeervolle geurkaarsen, Rituals brengt een compleet aanbod aan producten die het dagelijks leven verrijken.
De ruime indeling van de winkel zorgt voor een geweldige winkelervaring, waar klanten de tijd kunnen nemen om
de collectie te verkennen en persoonlijke verzorgingsrituelen te ontdekken.

Met de opening van deze nieuwe vestiging, wensen wij Rituals veel succes op het Zuidplein. We zijn ervan overtuigd
dat deze prachtige winkel een waardevolle toevoeging zal zijn aan het winkelcentrum en een geliefde bestemming
voor alle liefhebbers van hoogwaardige verzorgingsproducten.

Update ontwikkeling DC Kerkrade

Het gaat hard met de ontwikkeling van ons DC aan de Steenbergstraat in Kerkrade. In Q2 van dit jaar is dit state-of-the-art distributiecentrum ter grootte van ca 27.460 m2 gereed voor verhuur. Voor meer info, klik hier.

The Wall verwelkomt 2,5 miljoenste bezoeker!

Op de valreep van 2023 hebben we op donderdag 28 december de 2,5 miljoenste bezoeker ontvangen op The Wall in Utrecht!  Een gezin uit het Noord-Brabantse Best werd verwelkomt met een cheque ter waarde van € 2.500,-.

Fijne feestdagen!

Namens het hele BTB-team: Fijne kerstdagen en een voorspoedig 2024!


Op vrijdag 22 december hebben we een gezellig kerstuitje gepland. Hierdoor zijn we vanaf 11:15 niet bereikbaar.

Hotel The Den bekroond tot beste hotel van Nederland

De Entree Awards gelden als toonaangevende prijzen in de wereld van hotels en restaurant. Op 28 november 2022 Hotel The Den werd gekroond tot Best New Hotel 50+ rooms. Wij feliciteren Hotel The Den met deze prachtige prijs!

Foto: Ming Chao

TeamSport Karting opent eerste vestiging in The Wall

De van oorsprong Britse leisure-onderneming TeamSport Karting opent zijn eerste vestiging in Nederland in het leisure- en entertainmentcentrum The Wall, langs de A2 bij Utrecht-Leidsche Rijn. Onlangs betrad TeamSport Karting al het vasteland van Europa met een vestiging in Duitsland. Deze E-Kartingbahn in Monchengladbach heeft een racetrack van 500 meter.

Nederland stond in eerste instantie niet op de expansielijst van TeamSport Karting, bevestigt Dolf Mook van een van de eigenaren van The Wall, Urban Interest. ‘Maar we hebben ze kunnen overtuigen dat de branchering en invulling van The Wall in het verlengde ligt van de ambities voor verdere continentale expansie van TeamSport Karting’. In het Verenigd Koninkrijk exploiteert TeamSport Karting een veertigtal E-kartingbanen in meer dan 30 steden.

E-karting, met elektrische aandrijving dus, is een nieuwe generatie van het traditionele en populaire karten met veelal op benzine aangedreven karts. Mook: ‘Qua look & feel gaat het om een ‘next level’ kartbaan, met een hippe uitstraling en toegankelijk voor een bredere doelgroep dan alleen de ‘hardcore’ race wagens. E-karts hebben, vanuit stilstand, direct veel vermogen, maar zijn extra veilig, omdat het vermogen centraal en op afstand teruggebracht maar ook opgevoerd kan worden als dat noodzakelijk blijkt. E-karts zijn vanwege dat centraal te regelen vermogen uitstekend geschikt voor jongeren en families met kleinere kinderen. Wij gaan er vanuit dat deze vestiging van TeamSport E-Karting een populair decor wordt voor verjaardagfeestjes en familieuitstapjes. Zeker nu de Formule 1-successen van Max Verstappen karting nog populairder hebben gemaakt dan het al was.’

De E-kart baan in The Wall krijgt een lengte van 500 meter op de begane grond. Verder exploiteert TeamSport Karting er een minigolfbaan bij, plus horecafaciliteiten. Over het aantal metrages dat TeamSport E Karting in The Wall huurt en de duur van het huurcontract, wordt vooralsnog niets naar buiten gebracht, bevestigt Mook. ‘We hopen dat de vestiging uiterlijk aan het einde van dit jaar opengaat.’

TeamSport Karting vestigt zich in het deel van The Wall dat nooit in gebruik is geweest en al vanaf de oplevering heeft leeg gestaan. Dat deel telt in totaal 14.000 m2 over twee lagen. Om de bereikbaarheid van dat deel vanaf het erboven gelegen parkeerdek te vergroten hebben de eigenaren een nieuw stijgpunt gerealiseerd – met roltrappen, een lift en een vaste trap – waarmee deze verdiepingen in een keer toegankelijk zijn zowel vanaf het parkeerdek als vanaf maaiveld. Dolf Mook: ‘Dit nieuwe stijgpunt hebben we op een strategische plek neergezet, zodat we meerdere vestigingen van verschillende potentiele huurders op de twee verdiepingen konden realiseren’.
Met de komst van TeamSport Karting is een van de twee grootste units in dit deel verhuurd. Mook: ‘We hopen binnenkort bekend te maken dat de andere unit ook is verhuurd. Er resteren dan in dit deel van het gebouw nog twee units van ieder circa 2.200 m2_ Daarmee is circa 90 procent van het gebouw verhuurd en is de verwachting dat we eind 2022 The Wall volledig verhuurd hebben. Wat verder belangrijk is dat we ook met alle reeds gevestigde huurders in de afgelopen periode gesprekken hebben gevoerd en dat we hen de huurcontracten hebben kunnen vernieuwen. In 2018, toen wij het gebouw verwierven, was de bezettingsgraad slechts 30 procent.’
_
The Wall werd eind 2018 overgenomen door de private beleggers Urban Interest en Built to Build. Het retail- en leisurecentrum langs de A2 is met een lengte van meer dan 800 meter een van de langste gebouwen van Nederland. Naast het optimaliseren van de verhuur hebben de eigenaren gezorgd voor een betere uitstraling en verduurzaming van het totale project, met als insteek van The Wall ‘de plek in Midden-Nederland te maken waar retail, leisure en horeca bij elkaar komen’. Sinds dit voorjaar heeft The Wall langs de A2 een LED-scherm van maar liefst 650 m over de gehele lengte van het gebouw. De in The Wall gevestigde bedrijven en externe adverteerders zijn hier op een opvallende manier zichtbaar voor een miljoenenpubliek.

The Wall ligt tegen Leidsche Rijn aan, een van de grootste nieuwbouwlocaties van Nederland waar tot 2025 ruim 33.000 woningen gebouwd worden. Naast de meer dan 110.000 inwoners die in het gebied wonen en nog komen wonen, zullen er uiteindelijk in deze ’tweede kern van Utrecht’ ook circa 40.000 mensen werken. Bekende en toonaangevende retailers die al in The Wall zijn gevestigd, zijn Mediamarkt, Amac, BCC, Decathlon, Daka, Toychamp, Mantel, Maxaro en The Official F1 Racing Centre Utrecht. Daarnaast zijn er vestigingen van Doppio, FoodExplore en McDonalds en heeft The Wall met Play-in de grootste indoor speeltuin van Nederland.

Voor verdere informatie:

Linda Annink (namens The Wall): 06. 22106924

Wij zijn verhuisd!

Na een bouwperiode van ruim twee en een half jaar is J&B Building eindelijk gereed. Het gebouw is gelegen in Het Paleiskwartier, aansluitend aan de Paleisbrug en het Centraal Station. In J&B Building zit Hotel The Den, Restaurant The Current en in de toren zijn verschillende bedrijven gehuisvest. Zo ook ons prachtige nieuwe kantoor.

Adres:
Magistratenlaan 62
5223 MD ‘s-Hertogenbosch

Parkeren is mogelijk aan de openbare weg aan de Vijverlaan of in de parkeergarage van de Jumbo, te vinden rechts aan het einde van de Vijverlaan. Het is ook mogelijk om aan de centrum kant van de Paleisbrug bij Q-Park (Maijweg) te parkeren.

Built to Build

Magistratenlaan 62
5223 MD ’s-Hertogenbosch